市场篇：真假专卖店

　　在城市的街头巷尾，你会看到很多打着XX品牌专卖的手机店，而不少消费者的购物习惯就是去专卖店买东西。但是与阿迪达斯、耐克、李宁这些服装品牌不同，手机品牌的专卖店要复杂的多，而且很多时候都让人真假难辨。

三里屯苹果专卖店

　　在消费者的潜意识里，专卖店就是专门经营某一品牌手机的店铺，并且这家店铺的货源是来自于厂商，同时还有厂商的授权。这确实是专卖店真正的定义，一般这类专卖店与品牌厂商都有代理关系，在厂商的货源和技术支持下来推广这个品牌的手机。但我们经常还能看到另一种专卖店，它们也是只销售某一品牌的手机，无论装潢还是店名都煞有其事，可这些“专卖店”并不具备厂商授权，而且它们所销售的手机也并非直接来自于厂商。这两种专卖店形成了鲜明的对比，一般来说前者更加有保障，而分辨的方法也很简单，只要登录该品牌的官网就可以查询你所在城市是否有其专卖店。

西单苹果专卖店

　　除了专卖店外，还有一种叫做直营店的手机店铺，它是由厂商直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理的经营形态。总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管店铺，店铺必须完全接受总部指挥。其实直营店也可以算是专卖店的一种，或者说专卖店包含了直营店。因为专卖店可以由个人代理经营、独立管理，也可以是厂商自己建店经营，而这样就成了直营店，两者的区别就在于经营者和管理者的不同。相对来说，直营店又要比私人代理的专卖店正规，毕竟是厂商直接经营，管理上会更加严格，对消费者来说也更有保障。